三一重工成立于1994年，業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，是中國最大、全球第五的工程機械制造商，也是全球最大的混凝土機械制造商。上海寶馬展是德國bauma在中國的延伸，作為亞洲領(lǐng)先的工程機械業(yè)交流展示平臺，每兩年一次在上海舉辦。受疫情影響，此次寶馬展相當一部分客戶無法現(xiàn)場參展，中企高呈根據(jù)三一集團國際化戰(zhàn)略及國際展會營銷布局，為其提供品牌形象升級及全鏈路數(shù)字化營銷平臺服務(wù)。
漸進式數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)，突顯國際化品牌形象及商業(yè)價值
中企高呈根據(jù)三一集團國際化戰(zhàn)略及國際展會線上數(shù)字營銷需求，為其提供漸進式的數(shù)字化升級服務(wù)。首先，通過官網(wǎng)重構(gòu)，提升用戶交互體驗，構(gòu)建全新流量入口，并升級三一集團國際化品牌形象；其次，通過搭建數(shù)字化營銷管理平臺，重塑傳統(tǒng)營銷模式，構(gòu)建全新營銷活動體驗，提升銷售轉(zhuǎn)化率，助力三一營銷團隊達成業(yè)務(wù)指標，最終以2小時近235億的銷售奇跡實現(xiàn)了三一線上寶馬展的完美收官，創(chuàng)造了工程機械行業(yè)數(shù)字化營銷的新突破。
重新定義工程機械行業(yè)展會新玩法，實現(xiàn)線上線下營銷聯(lián)動
中企高呈根據(jù)三一集團平臺的營銷戰(zhàn)略及模式進行整體規(guī)劃，構(gòu)建了符合三一集團寶馬展的綜合數(shù)字營銷平臺，該平臺對展會線上數(shù)字介質(zhì)進行全面系統(tǒng)的管理，包括線上寶馬展專題站、積分體系建立及應(yīng)用、現(xiàn)場抽獎互動、數(shù)字大屏等接口對接；并通過3D建模技術(shù)，將三一重工重型機械設(shè)備產(chǎn)品，以生動形象還原應(yīng)用場景，有效拉動用戶體驗；同時，借助全渠道營銷矩陣，分別從推廣層、介質(zhì)層、營銷層、和轉(zhuǎn)化層，全鏈條打通，助力企業(yè)實現(xiàn)品效協(xié)同。
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