近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動商務(wù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)的重要性日益突出。很多企業(yè)開始成立電子商務(wù)部門，建立自己的網(wǎng)站開展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷工作。但是，擺在企業(yè)以及行業(yè)面前的新的問題出現(xiàn)了，那就是如何在網(wǎng)絡(luò)上低成本、高效率、大幅度地推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品？如何有效地將客戶點擊率真正轉(zhuǎn)化為成交率？如何有效地精準(zhǔn)性地控制企業(yè)營銷成本？如何讓企業(yè)營銷推廣戰(zhàn)略對同行以及競爭對手有很好地保密性？

這一系列的問題，讓很多企業(yè)開始將眼光轉(zhuǎn)到數(shù)字營銷平臺上來。開始大力推廣并且做好自己的品牌營銷，與消費者建立起新的連接方式，努力為品牌吸引新的顧客。那么企業(yè)在發(fā)展過程中，品牌數(shù)字化營銷都有哪些趨勢與改變呢？下面就為大家簡單介紹一下。

一、公益?zhèn)鞑バ陆缑?/span>

數(shù)字營銷不僅僅是單純的應(yīng)用現(xiàn)在很多的數(shù)字媒體平臺，如何巧妙的將一些易于被傳播的介質(zhì)，通過創(chuàng)意賦予新的價值，創(chuàng)造話題媒介成為社交媒體時代的新方向。尤其是針對一些公益主題的傳播，數(shù)字媒體的創(chuàng)意化應(yīng)用越加重要。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90后對于新鮮事物的接受程度更高。對他們來說，公益可以富有趣味性，一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意公益內(nèi)容可能會給他們內(nèi)心帶來深刻的觸動，不僅贏得這群年輕人的贊賞和敬意，更可以讓他們看到品牌對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)性，塑造品牌社會化口碑。

二、跨界試水的品牌IP

IP成為近幾年來非?；馃岬脑~。品牌與IP的跨界結(jié)合也成為營銷新趨勢，但是如何利用IP與年輕人之間達(dá)成共振并引發(fā)情感共鳴也成為品牌的營銷關(guān)鍵所在。

例如，在2017雙十一期間，天貓海爾官方旗艦店與吾皇萬睡IP達(dá)成跨界合作，推出吾皇首支單曲MV，為天貓海爾官方旗艦店雙十一狂歡打call。年輕化一直是海爾品牌轉(zhuǎn)型的一個方向，而在雙十一這個年輕人的狂歡節(jié)，海爾找到與年輕消費群體對話的方式和渠道，消解家電的冰冷，傳遞智慧、溫暖、年輕的品牌態(tài)度。

三、學(xué)無邊界的知識營銷

90后自小接觸互聯(lián)網(wǎng)，獲取信息的方式更加多元化，對他們來說“有問題找度娘”是再正常不過的一件事情，他們相信科學(xué)，渴望知識，還希望可以炫耀自身所掌握的知識，此時知識不僅成為了品牌打造專業(yè)化形象的工具，還成為了品牌與消費者之間的對話橋梁，讓品牌借助知識的力量有更廣闊的營銷空間。越來越多的品牌開始注意到知識營銷的重要性。知識營銷既是內(nèi)容的科普也是產(chǎn)品的科普，它讓原本枯燥無味的內(nèi)容變得妙趣橫生，更富認(rèn)同感。

四、黑科技發(fā)力叫好又叫座

AR深度滲透線下世界。今天，人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實（VR）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)都在營銷領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，并為品牌整合線上線下資源，打造虛實融合的品牌敘事提供了創(chuàng)意的空間。

例如，作為已經(jīng)可以在人工智能領(lǐng)域和谷歌、微軟等科技巨頭一較高下的行業(yè)領(lǐng)跑者，百度在人工智能、大數(shù)據(jù)、圖像和語音識別方面有著大量領(lǐng)先的技術(shù)成果，但由于這些技術(shù)落地應(yīng)用較少，用戶與企業(yè)主對百度的技術(shù)感知較弱，難以展現(xiàn)自身的技術(shù)價值與商業(yè)價值。往往以科技驅(qū)動的創(chuàng)意內(nèi)容，可以改變?nèi)藗円酝恼J(rèn)知觀念，讓善于接受新科技的消費者有更多的機(jī)會和空間可以與品牌近距離接觸，不再受空間與時間的限制，收獲更好的品牌體驗。

總的來看，90后已經(jīng)成為社會的中堅力量，擔(dān)負(fù)起屬于他們的社會責(zé)任，品牌只有正確把握與他們的數(shù)字化溝通方式，才能從激烈的市場競爭中脫穎而出，期待更多的營銷人來與我們分享您或者您看到的精彩數(shù)字營銷案例。

中企高呈是中企動力科技股份有限公司的高端子品牌，與單一服務(wù)類型公司不同之處在于其兼具策略咨詢與數(shù)字化服務(wù)于一體，并且?guī)椭髽I(yè)制定出符合自身發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。

在數(shù)字化服務(wù)方面，已形成包括數(shù)字化營銷、數(shù)字化商業(yè)、數(shù)字化管理在內(nèi)的三大業(yè)務(wù)線，打通企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全流程服務(wù)。其數(shù)字化營銷，是針對企業(yè)營銷的獲客需求，建立了品牌營銷私域流量池，幫助企業(yè)提升了數(shù)字化運營能力。