現(xiàn)如今說到新媒體推廣運營，大家很容易把它和銷售弄混，實際上新媒體運營有著與銷售相似的特性但實際上要比銷售要繁雜得多。相對于傳統(tǒng)的報刊、電視、廣播節(jié)目等互聯(lián)網(wǎng)媒體來講的，新媒體推廣是一種全新新的新聞媒體形式，是一個廣泛的定義，是根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)、面向消費者展示信息和娛樂的傳播形式。時代不同，消費人群的習慣養(yǎng)成也不一樣，傳播媒介也隨之發(fā)生了變化，傳播的規(guī)則也跟著變化。

無論企業(yè)的實體產(chǎn)品（以下簡稱產(chǎn)品）還是內(nèi)容，都是先從公司生產(chǎn)出來，然后再到消費者的視野中。所以，公司定位+產(chǎn)品定位+品牌定位的準確性，對于企業(yè)進行新媒體推廣非常關鍵。

那么，企業(yè)如何做到對“公司定位+產(chǎn)品定位+品牌定位”精準定位呢，就要思考以下問題。

首先，企業(yè)要明確自己的產(chǎn)品是給誰用的（確定目標受眾）。那么做為企業(yè)，輸出的產(chǎn)品或內(nèi)容一定是滿足用戶某種需求的，這決定著企業(yè)需要思考，自己應該作為一個什么角色來幫助用戶解決問題。

用一句話來簡單地概括：企業(yè)通過新媒體推廣，需要讓用戶知道，它是干嘛的，關注企業(yè)用戶能得到什么。

其次，企業(yè)在明確自己公司定位、產(chǎn)品定位之前，要把競品分析透徹。因為競品分析除了讓企業(yè)知道，對比競品企業(yè)的核心競爭力是否繼續(xù)存在著優(yōu)勢，以及從營銷角度去尋找差異化的打法之外，還有一個很重要的目的：橫向?qū)Ρ雀偲繁M量保持相同的競爭力，本質(zhì)就是在做競爭力的補齊。

所以，想要解決品牌定位這個問題，需要結(jié)合前面兩個問題，同時加上對行業(yè)競品的分析來得到答案。

搞清楚以上三點，企業(yè)就可以大致得到新媒體推廣在企業(yè)的最終定位到底是什么了，這也需要企業(yè)運營人員從不同的方向（領域、用戶、專業(yè)性、能力、執(zhí)行力、資本、發(fā)展性……）來闡述自己的理解和觀點，綜合后形成最終的定位，在此基礎上進行新媒體推廣，企業(yè)就可以事半功倍了。

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